IT Образование

Кто Такой Pr-менеджер, Чем Занимается И Сколько Зарабатывает

Чтобы PR-кампания работала и приносила пользу, пиарщику необходимо знание маркетинга и рекламы. Он должен уметь анализировать запросы и поведение аудитории, работать с контентом, знать, как работает SMM. Основной обязанностью пиарщика является анализ, оценка и прогноз действий, которые положительно скажутся на репутации фирмы и будут способствовать ее дальнейшему развитию. Профессию пиар-менеджера не стоит путать со специальностью менеджер по рекламе.

пиар специалист

В обязанности последнего входит продвижение услуг или производимой продукции. Как видите, функции специалиста имеют достаточно простой характер. Но это совсем не значит, что задачи, которые стоят перед агентством или PR-менеджером такие же легкие и быстрые. На самом деле, эта работа требует большого внимания к деталям и оценку всех возможных рисков при использовании тактик и инструментов PR. В этой статье рассмотрим понятие PR, особенности этой отрасли маркетинга, в чем заключаются основные функции PR-менеджера и почему вашей компании нужен хороший пиар.

К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д. Пиар-менеджеры высшего звена участвуют в разработке эффективной стратегии продвижения, определяют цели и задачи, анализируют конкурентов и целевую аудиторию. Все PR-менеджеры втайне мечтают, что когда-нибудь появится бот, который возьмет на себя все коммуникации, а они будут ходить по презентациям и фуршетам.

После установления цели понадобится проанализировать целевую аудиторию и выделить ее особенности. Это могут быть клиенты, сотрудники, инвесторы и так далее. Для проработки правильной стратегии специалисту придется изучить отзывы о фирме, просмотреть упоминания бренда и продумать, что лучше всего делать. Конечно же, перечень функций может изменяться в зависимости от задач конкретной компании. При этом специалист обязательно должен создавать позитивную репутацию компании. Ему важно передать основную идею клиента, подробно рассказать о продукте, которую предлагает бренд.

Однако стоит только задуматься, и становится ясно, что большинство наших суждений и мнений – результат тонкой и кропотливой работы PR-менеджеров. Вспомните, какую книгу или какой фильм вы вчера обсуждали с друзьями. Припомните, какие мотивы побудили вас ходить или не ходить на недавние выборы. Задумайтесь, почему вы сегодня купили и прочитали именно этот журнал или зашли именно на этот новостной портал. PR-специалист — это профессионал, который работает над созданием и поддержанием позитивного имиджа организации или частного лица в общественном мнении. Связи с общественностью – строго практикоориентрированная специальность.

Это хорошо понимают крупные корпорации, которые готовы тратить на свои PR-компании миллионы. Тем не менее, можно проводить сравнение между PR и рекламой. Дело в том, что оба этих понятия входят в понятие маркетинга как такового. В некоторой мере пиар напоминает нативную рекламу, которая выглядит естественно и не особо навязчиво.

Минусы Работы В Пиаре

Лучше тот, на котором преподают практики, а студентов поддерживают всё время обучения. На них нужно потратить меньше времени, чем на получение профильного высшего образования. При этом можно освоить практические навыки, которые пригодятся в работе. На то, чтобы получить образование, придётся потратить несколько лет — и есть риск получить устаревшие знания о технологиях и инструментах. Но многие работодатели отдают предпочтение соискателям, у которых оно есть. PR-менеджер может работать в штате компании, в агентстве и на фрилансе.

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью. Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

пиар специалист

Но стремление к экономии человеческих ресурсов и «оптимизации» бизнеса приводит к тому, что чаще всего все эти функции объединяются в одном сотруднике. Рыночная экономика, помимо всего прочего, привнесла в российскую действительность и зарубежные модели ведения бизнеса, установила новые правила игры. И одно из таких правил – прозрачность деятельности компаний для инвесторов, государства, потребителя, общества. В век информации, когда восприятие можно изменить одним твитом или репостом, а репутация создается или разрушается в одночасье, роль PR-специалиста как никогда высока. Оптимальный способ – это получение профильного образования в ВУЗе по специальности «специалист по связям с общественностью».

Еще один пример — компания создала информационный повод в честь того, что выпустила новый продукт или услугу, скоординировалась с другой фирмой и так далее. О своих новинках фирма решила рассказать на пресс-конференции, чем привлекла к себе интерес и повысила объемы продаж. Лучше всего понять https://deveducation.com/ принцип функционирования пиара можно на конкретных примерах. Целесообразно будет рассмотреть несколько сценариев, при которых необходимо продвижение. Например, на рынке появился молодой стартап или новый бизнес. Его создатели решили организовать пиар-кампанию, чтобы рассказать о себе.

Суть Пиара И Его Отличия От Маркетинга И Рекламы

В штате компании специалист — часть PR-отдела или отдела маркетинга. Он участвует в разработке коммуникационной стратегии и ведёт все имиджевые кампании бренда. За счёт этого он глубоко погружается в отрасль и знает особенности пиара в ней. Имидж становится лучше, когда целевые клиенты узнают о компании через сторонние (незаинтересованные) СМИ. Хорошая пиар-стратегия помогает бренду создать такой имидж, какой он хочет.

Помимо коммерческого существует также политический и иные виды пиара. Опытные пиарщики могут зарабатывать 60–70 тысяч рублей и больше. Средняя зарплата специалиста с опытом работы от шести лет в штате в Москве — one hundred тысяч рублей. На фрилансе доход опытного пиарщика может составлять 150 тысяч в месяц и более. При умелом использовании инструментов пиара, компания может значительно увеличить базу клиентов и повысить продажи. Но точно так же и плохой пиар может раз и навсегда погубить ваш бизнес, создав не благоприятный имидж для компании.

Да, многие компании нанимают фрилансеров для конкретных PR-проектов, особенно если речь идет о создании контента, управлении социальными медиа или специфических кампаний. Я ни в коем случае не призываю пиар специалист прогуливать лекции в поисках работы, но и пренебрегать различными стажировками тоже не советую. С какими книгами нужно ознакомиться, прежде чем принять решение о выборе именно этой профессии?

Часто работодатель предъявляет требования о наличии соответствующего профильного образования и опыта работы. Пиар-специалист должен иметь высшее образование в области связей с общественностью или маркетинга. Факультеты по подготовке специалистов в этой области есть в МГУ имени Ломоносова, Московском технологическом институте, РГГУ, РУДН и многих других российских вузах. Начать работать в PR-отделе проще, чем учиться несколько лет. Часто так продвигают молодых специалистов внутри компании — если у кого-то есть интерес к пиару, сотрудника переводят в PR-отдел и помогают освоить нужные навыки. Традиционная карьерная лестница PR-менеджера — рост до руководителя отдела, руководителя пресс-службы или PR-директора.

Также во время реализации пиар-специалисты проводят специальные встречи, презентации и конференции, которые помогают сформировать желаемую репутацию, что очень важно. Это классический пиар, который формирует позитивный образ бренда и выстраивает доверие с аудиторией. При формировании белого PR специалисты предоставляют исключительно достоверную информацию, которая показывает исключительно преимущества компании/персоны. На основе анализа репутации бренда выстраивается дальнейшая PR-стратегия, чтобы правильно сформировать положительный образ в сознании потребителей. Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

  • Сюда относятся благотворительные акции, социальные мероприятия и проекты.
  • Все PR-менеджеры втайне мечтают, что когда-нибудь появится бот, который возьмет на себя все коммуникации, а они будут ходить по презентациям и фуршетам.
  • Распознав рынок, вы сможете правильно выстроить PR-стратегию и позиционирование, чтобы «выстрелить».
  • Они помогают компании сформировать ценности и цели с помощью контента на страницах.

И игнорировать эти новые способы доставки информации и получения обратной связи уже нельзя. В обществе строго укоренился образ творческого бездельника, которого язык до стабильной зарплаты довел. В другой интерпретации менеджер по связям с общественностью – это анекдотичная «девочка-пиарщица».

Изменилась среда, а с ней меняются и задачи, которые приходится решать PR-менеджерам. Функции, возлагаемые на PR-менеджера, могут быть разными и зависят они от сферы деятельности компании. Поэтому если в вашем отделе маркетинга еще нет человека, который занимается подобными задачами, вам следует задуматься над добавлением PR в вашу маркетинговую стратегию. Пиар или паблик рилейшнз стали часто упоминаться, как один из самых эффективных инструментов повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.

PR-специалисты могут найти работу под крылом компании и стать штатными сотрудниками (чаще всего их определяют в отделы маркетинга, чтобы были поближе к потребителю). Или же они могут влиться в команду себе подобных в одном из многочисленных коммуникативных агентств. PR-деятельность находится на стыке рекламы, маркетинга, социологии коммуникации и журналистики. Более того, согласно последней версии образовательного стандарта, специальность, которую получают бакалавры, носит название «Реклама и связи с общественностью».

пиар специалист

Распознав рынок, вы сможете правильно выстроить PR-стратегию и позиционирование, чтобы «выстрелить». Этот пиар зачастую используют во время каких-то негативных событий, чтобы отвлечь публику. Проводится аналогия с «розовыми очками» — аудитории рассказывают небылицы, трогательные истории и рассказы об успешном успехе. Основная задача — это построение и поддержание взаимодействия с аудиторией, медиа, госучреждениями и общественными кругами. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Как ни странно, тут лучше всего порекомендовать художественную литературу, а вовсе не учебники и «рабочие записки» заслуженных деятелей сферы коммуникаций. А в целях избавления от излишних иллюзий к прочтению обязательна книга Джорджа Оруэлла «1984». Но наличие диплома – это еще не гарантия успешной работы.

В России многие вузы предлагают обучение по направлению “Связи с общественностью” или “Реклама и связи с общественностью”. В том случае, если компания работает не только в РФ, полезным будет знание английского или языка стран, с которыми ведется работа, например, китайского. Кстати, довольно часто пиарщики оказываются не готовы к потоку негатива.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *